拓路者官宣鹿晗为首位全球代言人

极目新闻记者 兰莎

9月7日，户外运动品牌拓路者（PioneerCamp）正式官宣，知名艺人鹿晗成为其品牌全球代言人。官宣海报中，鹿晗身着拓路者冲锋衣，以干净明朗的形象诠释了品牌倡导的户外生活方式，其“轻锋少年感”与拓路者的品牌调性高度契合。

图片来源于拓路者官方微博

公开资料显示，拓路者是杭州拓路者科技发展有限公司旗下户外运动品牌，自2003年创立以来，专注于功能性户外服装研发，产品覆盖先锋高山、徒步登山、城市户外、越野跑等多个系列，畅销全球95个国家，特别在高山攀登和重装徒步等专业领域，拥有较好的口碑。

在国内市场，拓路者的表现相对亮眼。截至9月7日17时，其冲锋衣品类位列京东店铺热销榜TOP2，入选天猫户外用品热销品牌榜。

伴随此次官宣，拓路者同步启动了覆盖线上线下的粉丝互动活动。9月7日至9月13日，品牌在全国14个城市的户外大屏上线代言人宣传画面；9月7日至9月20日，消费者可前往线下门店与代言人立牌合影。参与者只需在社交平台发布打卡笔记，附带固定话题和文案，即有机会获得鹿晗亲签照片，活动将持续至10月6日，开奖时间为10月10日16:20。

消息发布后，拓路者官方微博评论区热度迅速攀升，“期待更多打卡地”“代言人太帅了”“晚上就去打卡”等留言层出不穷，粉丝反响热烈。

业内人士指出，拓路者选择鹿晗作为品牌全球代言人，旨在借助其广泛的粉丝基础和高人气，进一步拓展年轻消费市场，提升品牌知名度。此次合作也标志着拓路者在品牌建设和全球化布局上迈出了重要一步。

（来源：极目新闻）

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